“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊

2021-08-04 创业熊李嘉咏

俗话说,久病成医。还有一种可能,久病也能成创业者。


Athletic Greens(下简称“AG”)创始人Chris Ashenden(克里斯·阿申登)多年来遭受慢性肠胃病、免疫问题和睡眠问题的困扰。到了二十多岁时,看医生已经成了家常便饭,但都无功而返。2008年,亚利桑那州的一家医疗诊所在测试中发现,克里斯的微量营养素水平远达不到标准,于是给出了每天花100美元吞50-60颗药丸的方案。


“尽管我认为自己已经吃了很多营养品,但身体吸收还是不够。”克里斯在看到测试结果时也很疑惑。


他开始意识到,自己曾经对于营养学的认识有许多错误。于是,他重新开始了解优质营养、肠道健康、植物营养素等等。但在市场上,克里斯没有找到任何一种产品或者解决方案能满足自己的需求,于是在医生、专业处方师和理疗师的帮助下,他配制了AG,并很快发现了这个产品背后的市场机会。


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊


不过,克里斯看到的市场机会没有立即得到市场的青睐。2009年10月,克里斯创立AG这家公司。12年之后,才首次迎来外部投资者。


据FOS的报道,7月21日,AG获得私募股权公司SC.Holdings领投的融资,F1车手Lewis Hamilton(刘易斯·汉密尔顿)、体操运动员Shawn Johnson(肖恩·约翰逊)、好莱坞影帝演员“狼叔”Hugh Jackman(休·杰克曼)、超模Cindy Crawford(辛迪·克劳馥)、音乐人Steve Aoki(史蒂夫·青木)也是这次融资的投资人。具体投资金额未公布。


其中,汉密尔顿遵循纯素饮食,一直鼓励他的粉丝停止吃肉。他之前曾涉足食品和饮料行业,支持植物肉汉堡店Neat Burger。


克里斯在接受彭博社采访时表示,筹集资金并非AG的刚需,“我们只是有策略地选择一群人来分享我们的故事。”


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊


根据官网介绍,AG的产品中拥有包括维他命、矿物质等的75种营养元素。30份12克的营养粉包,在一次性售卖的价格为97美元(约合630人民币),如果按月订阅,售价则为77美元(约合500人民币)。


彭博社在报道中称,AG预计2021年收入将超过1亿美元,并将利用营销投入来提升品牌形象。


SC.Holdings创始人Jason Stein加入了AG的董事会,他在接受Business Wire采访时表示,AG的业务表现健康,SC.Holdings将利用自身在运动员、名人、企业以及华尔街的网络帮助AG的发展。如今,AG已经在北美、欧洲和中国开展业务。


从2020年6月1日开始,AG通过微信小程序在中国正式推出了产品订购计划,用户可以选择每月498元的全年产品订购计划或者每月528元的半年产品订购计划。


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊


虽然最近AG才首次获得融资,但在2018年,AG已经成为了美国斯巴达赛事的官方合作伙伴,得到斯巴达训练师的推荐。在首次订阅AG的产品时,运动员可以获得独家优惠。


2019年底,AG获得了赞助专业运动队和精英田径运动的资格,美国自行车国家队是AG的第一个国家体育合作伙伴。今年6月,AG又宣布和健身平台TRX、筋膜枪品牌Hyperice、体育用品制作商Franklin Sports、紧凑型健身工具FITBENCH Canada等品牌一起,与互联网健身平台WRKOUT建立合作伙伴关系。


克里斯还在2018年创立了Da Alegria基金会,基金会与AG团队合作,为哥伦比亚的贫困儿童提供膳食。


在中国,AG已经与团课健身品牌PROJECT ONE推出“ON RAMP-RECOVERY”联名课程,与即刻运动创始人凌云合作做直播讲座,与小型女性攀岩社群Pretty Strong Collective合作举办攀岩活动。可以看出,线上线下的营销活动AG都在探索中。


Athletic Greens的这次融资处在全球健康与保健品类增长的背景下。根据Credit Suisse Wellness Sector Initiation的报告,到2024年,全球健康与保健品的年收入将接近7万亿美元。


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊


今年1月,运动营养补充剂公司Gainful获得了750万美元的A轮融资。Gainful的首席运营官Eric Wu在接受TechCrunch采访时说,Gainful开发了成百上千种不同蛋白质混合物,然后与其科学顾问委员会(其中包括与金州勇士队和萨克拉门托国王队合作过的营养专家)合作。


消费者第一次注册Gainful时,需要测试身高、体重、锻炼方式、健身目标以及计划食用蛋白质产品的频率。然后,Gainful会为消费者推荐一种粉末产品,消费者可以与注册营养师的持续联系和提问。如需按月订阅产品,起步价为39美元。


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊


7月初,以植物为基础的饮料初创公司The Plug Drink获得150万美元种子资金,正在为全国推广做准备,NBA篮球运动员Myles Turner(迈尔斯·特纳)是其投资人之一。从去年5月至今月,若收入能以30-50%的稳定速度增长,The Plug Drink计划将在美国实体零售商中推出。


除此之外,去年9月,联合利华收购了电解质补水饮料Liquid IV。今年5月,雀巢收购了功能性补水饮料Nuun。


市场上投融资和巨头收购的动作频频,从此看来,健康和与保健饮料这个品类在未来仍将稳健发展。


延展阅读:


可口可乐加码BodyArmor,运动饮料三足鼎立变成双雄争霸


声明:本文由懒熊体育原创,转载请注明www.lanxiongsports.com


“久病成医”运动营养版,影帝、超模和F1冠军都亲睐 |创业熊

评论

还可以输入500个字符

评论

登录后参与评论

全部评论(0

扫描二维码分享到微信
确 认
扫码关注懒熊官方微信
懒熊体育小程序