直播课丨9月24-25日《体育无形资产开发》系列课程开始报名

2022-08-10 智库懒熊智库

体育无形资产是体育产业发展过程中一笔巨大的财富。它的出现是我国体育经济发展到一定阶段的必然产物。体育无形资产是通过体育运动形成并主要为体育组织所拥有、以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营、能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。我国体育无形资产主要包括以下几个方面:


  • 体育竞赛活动的举办权和经营权,包括冠名权、冠杯权、广告发布权、广播电视转播权,竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权;

  • 体育场馆、设备的租赁权、土地使用权;

  • 体育知识产权,如著作权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其他体育科技成果权;

  • 体育组织、团队及名人的声誉、广告及其代理权;

  • 体育彩票发行权、专营权和销售权;

  • 法律法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。


体育无形资产作为产业,它可以为社会提供健身、观赏、娱乐等综合性特殊消费品。在大型比赛中触手比赛转播权、发行纪念币、发行体育彩票、组织门票收入、广告费、印刷宣传品、发行数字藏品等;在日常体育活动中提高体育场馆设施的利用率,举办热门项目的比赛和娱乐性体育活动,发展体育旅游,举办各种类型的体育培训班,开设体育西甲国王杯中心等,从中都可以得到可观的经济效益。


从国际体育产业发展的经验来看,体育无形资产的开发对体育产业的生存和发展有着重要影响,而在我国,体育无形资产开发还是一项新兴的年轻产业,虽然潜力无限,但是和体育产业发达国家相比还有很大差距。


有很多人说,体育产业很难实现良好的盈利,这一方面是由于体育产业所具有的独特经济特征;另外一方面则是因为国内体育无形资产开发利用相对滞后。在这种情况下,在中国发展体育产业可能不得不选择相对更为复杂的商业模式。统计数据已经印证了上述判断:在欧盟,体育服务业是典型的劳动密集型产业;在中国,体育服务业却有着非常高的劳动生产率。这意味着在中国大量成功发展起来的商业模式,更多偏向资本密集型或者技术密集型,而偏重于无形资产开发的商业模式成为其中的典型代表。也就是说,在很大程度上,只有理解了体育无形资产,理解了体育无形资产的开发与利用,才能真正理解中国体育产业发展的规律和逻辑,也才能真正掌握中国市场的体育商业密码,并由此推动体育组织、体育企业走上良性的可持续发展的道路。


为了贯彻落实国家体育总局关于进一步推动体育产业发展的要求,针对“体育无形资产开发”这一体育产业核心领域,华奥星空、懒熊体育联合中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授围绕无形资产构建体育产业商业模式、实现体育无形资产的保值增值等展开培训,通过理论模型与案例实践相结合的方式,全面而深入地介绍体育无形资产的概念、类型和独特性,体育产业的经济特征及其对商业模式选择的影响,体育无形资产的价值挖掘和管理,体育无形资产的价值来源与保值增值,数字经济时代的体育无形资产价值管理等内容,希望为体育产业各级领导者、经营者、管理者以及各级各类从业人员在进行无形资产开发与商业化运作方面提供有益的可供借鉴的思路和方法。


培训采取线上+线下同步教学的方式。届时,期待各位同学与王裕雄老师面对面交流和探讨。


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